深圳福利彩票深圳风采:用統籌之力托舉創新傳播

創新探索中央電視臺 2018年07月06日 17:06 A-A+ 二維碼
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深圳风采福利彩票查询双色球 www.rpaie.com   中央電視臺作為黨的十九大宣傳報道的主力軍和主渠道,以高度的政治責任感和使命感,用心、用情、用功地投入,精心、精細、精準地組織實施,圓滿地完成了這一重大政治任務。

  在十九大整體報道中,中央電視臺強化重大時政報道協調機制和重大主題宣傳一體化統籌謀劃機制,堅持貫通內容、頻道和臺網平臺,一體化設計、多樣化呈現,在創新創優的實踐中又有新突破,取得新收獲。

  一、十九大宣傳報道組織協調經驗分析

  1.配強采編力量,夯實組織基礎,凝神聚氣形成合力

  提高政治站位是做好黨的十九大各項宣傳報道工作的思想保障。依托重大主題宣傳一體化統籌謀劃機制,中央電視臺專門成立了十九大宣傳報道領導小組及辦公室,同時配套成立了宣傳工作組、安全播出工作組、服務保障工作組;針對重要報道任務,組建了專業的公共信號制作團隊和采訪報道隊伍,前方報道團隊共投入700余人,按照調動最強力量、集中最優資源的工作要求,精心做好各項報道的組織準備工作。

  本著加強統籌管理的總體思路,中央電視臺把宣傳工作重心整體放到黨的十九大宣傳報道上來。首先,在播出安排上打通了內容、頻道與臺網平臺,全方位做好重點節目的首重播頻道安排、配合性報道分布的綜合協調等,讓優勢資源在全臺各終端平臺上發揮出最大效應;其次,新聞、專題、綜藝、電視劇、動畫片、宣傳片、公益廣告等主要電視節目類型以及新媒體內容都聚焦到迎接宣傳貫徹黨的十九大這一主線上來,確保整體宣傳報道氛圍協調、基調一致,實現色彩紛呈的大合唱效果。

  2.制訂總體方案,建立整體臺賬,推動落細落實

  注重過程管理,分階段有序推進宣傳報道的組織協調是整個宣傳統籌工作的重要環節。2016年底,中央電視臺總編室即啟動實施重大主題宣傳一體化統籌謀劃機制,制訂了《十九大宣傳一體化統籌方案》,提前設計、制訂并不斷完善會前、會中、會后各階段宣傳報道實施計劃,通過與各部門的協調聯動,形成了系統化的宣傳布局。在此基礎上,中央電視臺總編室于2017年1月6日開始,與《十九大宣傳一體化統籌方案》配套設計了《十九大宣傳報道重點項目計劃表》和《十九大宣傳報道重點項目督查進展臺賬》,并根據實際工作需要不斷對標對表、細化更新,前后對照修改共24稿,統一規劃全臺相關報道的投入數量、推出節奏、階段目標,確保每個階段都有精品力作,保證熱點不斷、焦點不散、高潮迭起,此舉對全臺宣傳起到了協同推動、督促檢查的作用。

  3.分類設計,突出特色,同頻共振

  圍繞十九大宣傳報道,中央電視臺各中心、頻道及央視網、央視新聞等新媒體平臺制作的重點節目共102個,涵蓋新聞報道、紀錄片、綜藝節目、特別節目、電視劇和新媒體產品等六大類,重點項目集中于40個左右。

  按照分階段、分主題、分類型、分平臺呈現等工作思路,從2017年7月開始,中央電視臺總編室即統籌協調綜合、財經、中文國際、紀錄、外語等頻道連續不斷地播出《將改革進行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利?!貳肚烤貳痘曰橢泄貳恫煌跣?繼續前進》等七部重點政論專題片,在排播時間、推進節奏、宣傳推介等方面集中體現出系統性和完整性;電視劇排播也特別強化了主題集中、基調昂揚及品質優良的要求,在綜合、電視劇頻道集中安排播出《黃大年》《永遠的忠誠》《焦裕祿》《楊善洲》《青戀》等主旋律題材電視劇;綜藝節目編排同樣著重突出主旨主線的基調,通過協調綜合、綜藝頻道播出大型文藝特別節目《壯麗航程》、大型詩歌MV《五年抒懷》和第五批“中國夢”主題新創作歌曲展播等節目,營造了濃郁的輿論氣氛;在特別節目的制作播出上,有效聚合各頻道品牌欄目資源,集中全力形成組合拳,綜合頻道《開講啦》推出特別策劃《新知》系列,新聞、財經、中文國際、外語頻道和央視網推出了《砥礪奮進的五年》大型報道,中文國際頻道推出特別報道《筑夢中國行》,《中國輿論場》欄目推出融媒體互動節目《砥礪奮進的五年•我來點贊》,社會與法頻道推出特別節目《法治中國說》,科教頻道在《百家講壇》欄目安排播出特別節目《黨史故事100講》,外語頻道先后推出《聚焦中國》《中國方案》系列報道等;在加強重大主題宣傳的同時,全力推進創新創優工作,統籌協調,跨頻道推出科教頻道制作的科技競技類季播節目《中國青少年科學總動員》、益智文化類節目《綠水青山看中國》,紀錄頻道制作的《超級工程(第三季)縱橫中國》和財經頻道制作的《魅力中國城》等大型節目。十九大召開前夕,總編室全面梳理全臺主要頻道十九大期間的各類重點節目,編制了《中央電視臺10月17日至22日主要頻道重點節目編排表》,全方位統籌各類節目資源的排布。對這些節目的統籌編排、系統推進,多角度多樣式集中禮贊了五年來的歷史性變革和取得的歷史性成就,有力營造了迎接宣傳貫徹黨的十九大的整體輿論氛圍。

  4.“通稿”式推送,加強整體宣介,強化“全臺一盤棋”效果

  積極協調整合中央電視臺“三微一端一平臺”資源,啟動“一鍵觸發”的“通稿”式新媒體聯動宣介機制,集中全臺主要的新媒體平臺統一步調,合力發聲,著力打造新媒體十九大宣傳矩陣,重要稿件“通稿”式一鍵發布,重要內容多平臺同步推送,實現規?;?、集群化的傳播效果。目前已形成涵蓋各頻道、央視網以及“兩微一端”,包括21個微博賬號、22個微信公眾賬號、20個客戶端在內的宣推矩陣。十九大宣傳報道期間,全臺13個頻道導視時段共計播出十九大相關宣傳片5593次,針對七部重點政論專題片和《超級工程》《壯麗航程》《綠水青山看中國》等大型節目以及系列微視頻《黨章中的黨史》等,共組織“一鍵觸發”宣推153篇稿件。其中七部重點政論專題片相關內容在微博平臺的總閱讀量達10.4億次、總互動量達220.14萬次,微信平臺的總閱讀量達3.67億次。

  中央電視臺總編室相關部門結合自身的重大主題宣傳品牌管理、節目推介等職能定位,通過已有的“CCTV看點”“央視微C”“1號線上”等微博、微信賬號,策劃設計具有專業特色的宣推形式和內容,積極探索融合傳播的新實踐。“1號線上”定位于中央電視臺重大主題宣傳新媒體平臺,先后策劃推出《一言興邦》《學習他》《重讀〈擺脫貧困〉》等原創或精編圖文118篇。十九大期間,“1號線上”共發布十九大相關稿件55篇,重點推出六集系列微視頻《黨章中的黨史》和相關圖文、H5等新媒體配套產品。該系列產品以尊崇黨章為主線,以黨史為依托,創新講好中國共產黨的故事,傳播好中國共產黨的聲音,努力營造學習、遵守、貫徹、維護黨章的良好輿論氛圍。相關產品上線后,獲中央網信辦全網推送,多家網站首頁要聞位置推薦,優酷、搜狐、新浪、騰訊等主要視頻網站在首頁顯著位置轉發,總瀏覽量過億次,視頻觀看量超過7800萬次,社會反響強烈。

  5.時刻繃緊安全播出這根弦,確保各方面宣傳萬無一失

  為保障十九大期間整體節目在導向基調、選題角度等方面準確無誤、萬無一失,中央電視臺總編室認真做好重點節目資源排播的統籌協調,努力形成全臺一盤棋的編排格局。通過嚴把政治關,認真落實上級各項指令要求,認真排查各類不適宜此階段播出的節目,及時提醒各頻道做必要的調整和補充,實現了既突出宣傳主旨、突出重點內容,又不失各專業頻道節目特色,豐富多彩、靈活多樣的目標。

  與此同時,中央電視臺總編室有效協調十九大開閉幕會、新一屆中央政治局常委同中外記者見面會、各次新聞發布會、會議期間多場記者招待會等直播場次的錄制和排播,快速應對各種變化和調整,確保整個大會重要場次直播有條不紊、安全有序;采用“三結合”的節目內容排查機制,即頻道自查與總編室把關相結合,每周梳理和每日督查落實相結合,全面排查和重點抽查相結合,對全臺18個開路頻道和13個付費頻道,共計15265檔、12866.5個小時的節目逐一排查,確保安全播出無死角、無盲區;謹慎把握全臺20余個電視劇時段的內容安排,提示有關頻道按規定及時撤換娛樂性較強的劇目,確保了十九大期間全臺節目導向正確、內容安全、平穩有序;通過開展倒計時安全播出大排查,進行拉網式全面檢查,徹底消除隱患漏洞,堅決杜絕差錯,抓牢安全播出,確保了絕對安全。

  6.嚴審細看,密切關注并穩妥應對各類輿情

  將“字字千鈞、秒秒政治、天天考試”的“金標準”落實到協調統籌十九大宣傳報道工作全過程各方面。協同全臺加大電視節目及新媒體端內容的監看工作力度,把好內容關、導向關、人員關,反復提示嚴格落實多級審查、重播重審制度。始終要求各節目部門繃緊安全這根弦,以最高標準、最嚴要求、最實舉措,把安全要求和遵守保密紀律落實到十九大宣傳報道全過程,筑牢“防火墻”“安全網”。

  細化落實十九大宣傳有關輿情工作應對方案,認真執行輿情跟蹤調控機制,做好輿情匯總、上報工作。每日及時梳理宣傳報道效果和觀眾反饋,統合收視率、點擊量、影響力等多種數據,隨時匯總分析掌握傳播效果并及時上報。大會召開期間,撰寫上報16期5萬余字的《宣傳簡報》,為中宣部《新聞閱評》提供了九個主題的五篇約2.4萬字的稿件素材,和有關部門協調一致、共同努力,確保了會議期間熱點話題導向正確、輿情平穩。

  二、關于十九大精神宣傳報道的統籌謀劃工作

  1.主動先學一步,依托重大主題宣傳智庫深學一層

  為了充分發揮好宣傳管理中樞的職能,深刻領會和準確把握十九大精神,為節目生產一線提供更有價值、更具針對性和可操作性的一體化統籌方案,中央電視臺總編室在前期建立由南開大學、清華大學、復旦大學、山東大學等院校的馬克思主義學院組成的重大主題宣傳智庫顧問單位的基礎上,抓緊聯系各校教學研究資源,分重點、分階段系統開題,豐富選題計劃,挖掘專欄作者,為電視宣傳報道提供更多的智慧成果。

  2.分階段策劃制訂宣傳方案,多樣化深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想

  根據中宣部下發的相關宣傳報道方案的精神,立足中央電視臺旗艦媒體定位,認真貫徹、積極落實中宣部相關部署安排。在做好《焦點訪談》等權威評論性節目的基礎上,主動推進高起點、高標準創新型言論節目的實踐,圍繞將節目重心集中到闡釋黨的十九大報告的核心要義、闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內涵上來的核心設計目標,在“新思想引領新時代”統一的主題標識下,用新思維、新方式推動節目創意向多樣化節目生產轉化;通過豐富多彩的樣式、深入淺出的闡釋,實現各頻道優勢互補,形成異曲同工的傳播效果。

  新聞節目在繼續做好十九大精神宣傳的基礎上,以更為鮮活生動的形式深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想,深化拓展《新聞聯播》頭條工程和央視網、央視新聞新媒體首頁首屏首條建設?!緞攣帕ァ吠瞥觥噸謁凳糯蟆?,邀請楊振寧等各領域重量級代表人物結合親身經歷解讀十九大報告;《焦點訪談》推出《怎么看》《怎么辦》《怎么干》系列,通過權威訪談,深度解析習近平新時代中國特色社會主義思想的精髓;央視新聞新媒體在首頁首屏位置推出“十九大開講”,邀請我臺主播、評論員以及黨校專家等奔赴各地,推動十九大精神進基層,重點打造解讀習近平新時代中國特色社會主義思想的移動直播和系列微視頻。綜合頻道強化旗艦頻道作用,依托重點欄目《開講啦》,針對青年觀眾推出系列節目,以黨代表開講的《新時代、新征程》系列、學科帶頭人開講的《創新驅動發展》系列為主,除電視端播出外,一次制作、多平臺分發節目重點及精彩內容,通過微視頻二次傳播及“兩微一端”平臺微話題與節目互動,在互聯網領域拓展傳播。財經頻道突出經濟視角,以《對話》欄目為主推出特別節目《新時代與中國特色》系列專題;新推出《財經人物周刊》《中國經濟大講堂》欄目,嘗試以不同風格樣式、從不同角度宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。中文國際頻道以重點欄目《國家記憶》為載體,推出十集專題節目《大道之行》,以留史立傳為目標,打造敘事與議論相結合的系列節目??平唐檔酪勞小棟偌醫蔡場?,以習近平總書記系列重要講話和十九大報告中運用的典籍、經典名句為切入點,組織發動權威專家精講習近平新時代中國特色社會主義思想。央視網計劃推出《繪就新時代坐標》系列時政特稿、系列微視頻《大國領袖習近平》和系列移動直播《直播新時代》。

  3.以全媒體視角不斷深化十九大精神宣傳報道統籌方案

  中央電視臺總編室將貫徹落實十九大精神與全臺年度重點選題規劃、創新創優計劃、融合傳播重點項目推進等工作相結合,力爭打造更多集中反映新時代、新氣象、新作為,突出價值引領的現象級精品力作,尤其是要推出更多的融媒體產品,將十九大精神的宣傳闡釋往深里走、往實里做。

  新時代要有新氣象和新作為,中央電視臺總編室將認真落實臺里的各項工作部署,堅守職責定位,加大統籌力度,強化一盤棋意識,在全臺宣傳的大格局中有所作為,當好棋子,為不斷提升全臺融合傳播的“傳播力、引導力、影響力、公信力”做出應有的貢獻。

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